短視頻熱度還能持續(xù)多久

　　從短視頻大火以來，不斷有人預(yù)測著短視頻的熱度還能持續(xù)多久，什么時候短視頻會走向衰亡，但根據(jù)行業(yè)趨勢，短視頻熱度行會持續(xù)下去，短期內(nèi)熱度是不會降低的，所以，想從事短視頻運營工作的朋友不要在猶豫了，錯過了黃金期再想做短視頻就沒什么意義了，想自己做短視頻也得抓準(zhǔn)時機，隨著網(wǎng)絡(luò)紅人越來越多，領(lǐng)域達人賬號日趨穩(wěn)定，再想入駐，再想成為大V只會更難。為什么這么說呢?接下來我們就來簡要分析一下。

 

　　很多人都說2019年直播電商模式開始走紅，2020年則是直播電商的爆發(fā)元年。直播電商賦能各行各業(yè)發(fā)展得如火如荼，特別是依賴線下流量的傳統(tǒng)實體產(chǎn)業(yè)，需求更勝。然而一場優(yōu)秀的帶貨直播，離不開優(yōu)秀的主播+優(yōu)秀的運營+選品能力+供應(yīng)鏈貨源的團隊協(xié)作。直播實時互動+視頻的呈現(xiàn)，使得主播很輕易就能種草、營造緊迫感推動促銷、通過視覺刺激等手段，使得私域中的用戶很容易激動下單。主播的持續(xù)曝光，讓主播能夠持續(xù)積累粉絲，并形成個人品牌，而個人品牌的建立，極大降低了用戶和商品之間的信任成本。
 

　　短視頻行業(yè)上游的內(nèi)容創(chuàng)作者主要分為PGC和UGC，其中PGC變現(xiàn)能力強，而UGC的創(chuàng)作活力對平臺生態(tài)的形成至關(guān)重要;行業(yè)下游的短視頻平臺則各具特色，工具類平臺走向社區(qū)化，資訊類平臺擅長橫向聯(lián)合，社區(qū)類平臺用戶黏性較高。
 

　　短視頻如火如荼的發(fā)展，使得大量媒體人、視頻愛好者紛紛涌入短視頻領(lǐng)域，制作的內(nèi)容越來越多，供給越來越豐富。從內(nèi)容分發(fā)端來看，除今日頭條、騰訊、秒拍等，大量的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺甚至電商平臺也加入其中，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺都有了自己的短視頻入口。從消費端來看，使用短視頻的人數(shù)增長速度非?？?，用戶已經(jīng)越來越習(xí)慣于通過短視頻獲取自己想要的內(nèi)容。
 

　　時長短、門檻低、傳播廣是短視頻的顯著亮點，人們不斷地懷揣好奇點開下一個有趣的短視頻，而完全感受不到時間的流逝。其實短視頻的火熱不在于它的形式多么便捷、迅速，而在于觀看者對于每段視頻價值的判斷，以及對自己“消費時間”的把握。
 

　　短視頻是傳播手段而非目的，隨著短視頻的負(fù)面效應(yīng)顯現(xiàn)，平臺監(jiān)管日趨嚴(yán)格，大眾需求愈加繁雜，但是對短視頻平臺來說，總有一部分特定內(nèi)容才是剛需。未來也肯定會有新的東西取代某些內(nèi)容甚至是短視頻平臺，但這也是必然趨勢，總是會更新迭代向前發(fā)展，但就目前而言，短視頻短期內(nèi)熱度難減，現(xiàn)在正處于收割紅利期，平臺，大V都屬于盈利階段，用戶使用也沒到疲憊期。
 

　　當(dāng)下企業(yè)直播面臨的最大的問題是“沒有合適的主播，直播間尬聊，沒有人氣，內(nèi)容不持續(xù)，低品質(zhì)感”。真正要做好直播，需要極高的頻次和高強度的投入，有經(jīng)驗的主播，目前在新媒體行業(yè)非常稀缺，做的好的自己做都夠賺了，沒有經(jīng)驗的小白又需要系統(tǒng)的培養(yǎng)。薇婭、李佳琪這兩大直播leader，是怎么做到讓那么多人關(guān)注和信任的，不是因為喜歡，而是因為用心。兩位推薦的產(chǎn)品都是真正的物美價廉，這是做直播最本質(zhì)的問題。
 

　　直播電商未來的發(fā)展勢必會成為新媒體產(chǎn)業(yè)的巨頭。全民帶貨時代到來，未來將是網(wǎng)紅KOL+明星入場+素人參與的精準(zhǔn)營銷、高效轉(zhuǎn)化。營銷平臺多元化布局從微博、微信等社交平臺轉(zhuǎn)移到直播和短視頻平臺，從“人帶貨”到“貨帶貨”，貨品品質(zhì)將成轉(zhuǎn)化關(guān)鍵要素。在對的場景，找到對的人，給對的內(nèi)容，進而俘獲用戶芳心，流量變現(xiàn)才有價值。未來會有越來越多的電商網(wǎng)紅成為自己的品牌主，服務(wù)于自有品牌廣告?zhèn)鞑ズ碗娚剔D(zhuǎn)化。將有更多“獨家定制”“限量款”來幫助用戶彰顯自己的個性和設(shè)計感。在消費大數(shù)據(jù)的整合驅(qū)動下，用戶管理將實現(xiàn)精細(xì)化運營，企業(yè)和商家將更為精準(zhǔn)的為用戶提供服務(wù)，用戶的轉(zhuǎn)化和復(fù)購將得到提升。
 

　　不過，抖音并沒有固守music.ly這樣的“音樂短視頻”高端路線，而是在以音樂短視頻吸引了核心潮流青年之內(nèi)，不斷加入更“接地氣”的草根玩法。而快手的輕運營、去大V化和對UGC的堅持，給了抖音以可乘之機。這固然可以讓快手成為展現(xiàn)中國底層青年生活的萬花筒，營造一個平等的內(nèi)容社區(qū)。然而，在娛樂性內(nèi)容方面，抖音的熱點運營、明星帶流量、扶持達人的玩法更容易快速突破，普通用戶只需要做個手機版的沙發(fā)土豆。
 

　　從娛樂性上來看，抖音明顯比快手“更好玩兒”，無論是特效濾鏡還是魔鬼炫音、炫酷剪輯，雖然提高了創(chuàng)作門檻，但無疑有助于生產(chǎn)出好玩的視頻;相比之下，快手的視頻更加“原生態(tài)”，更像是身邊人的生活，快手上的娛樂效果，更依賴于其生活本身的“獵奇性”，而抖音則可以依靠濾鏡特效和剪輯的“加持”?？焓謱?ldquo;記錄世界 記錄你”數(shù)年如一日的堅持，使它成為底層青年的生活圈，成為中上層社會窺視“底層殘酷物語”的一扇窗口。抖音展示的是年輕人的玩法，而快手更想展示是年輕人的活法。未來，留給長視頻的空間一定不是海量的內(nèi)容，而是更高質(zhì)量的精品。
 

　　抖音真正的痛點在于讓普通年輕用戶獲得感官的刺激與價值觀的認(rèn)同，填補孤獨;讓拍攝者滿足于炫耀，并實現(xiàn)變現(xiàn)。產(chǎn)品大火是一個產(chǎn)品之福，但若不創(chuàng)新，興盛的開始也將是消亡的起點。抖音，若不想淪為曇花一現(xiàn)，必須持續(xù)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，解決用戶痛點;而若要更持久的發(fā)展，則必須考慮加強商業(yè)化進程。
 

　　商業(yè)化，是一個產(chǎn)品以及一個企業(yè)長久生存下去的依靠。所以，現(xiàn)在的抖音各種廣告開始盈利，區(qū)別于文字與圖片的傳統(tǒng)內(nèi)容形式，短視頻的表現(xiàn)形式多樣化，消費門檻低，是天然優(yōu)質(zhì)廣告的載體。但是短視頻的商業(yè)變現(xiàn)并沒有可以參考的道路，因此廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創(chuàng)業(yè)者和平臺方嘗試的方向。
 

　　除了平臺的分紅，很多網(wǎng)紅用戶在個人主頁也紛紛貼出了自己的微信及微博地址，進而鼓勵大家加Q加微信加微博，然后做微商對會員變現(xiàn)，完成吸粉+洗粉的套路。抖音在主頁添加了用戶的微博入口，似乎也默許了達人們引流粉絲至平臺外變現(xiàn)。
 

　　畢竟，解決用戶的變現(xiàn)問題，才能使用戶們長久的駐扎抖音。碎片化娛樂時代，短視頻迎合消費者需求。“從外部環(huán)境來看，智能手機和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，打破了視頻消費的時間和空間限制。消費需求從圖文擴散到視頻，短視頻作為對原有網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品類型的一個補充，滿足了用戶碎片化時間的社交需求、互動需要和娛樂需求，更適宜在移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費與傳播。”孫佳山說。
 

　　行業(yè)數(shù)據(jù)印證了消費者對視頻消費的偏好變化。短視頻具有創(chuàng)作門檻低、社交屬性和互動性強、碎片化消費與傳播的特性。“對于新聞資訊平臺來說，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達更生動的資訊信息;對于社交平臺來說，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動，增加平臺用戶黏性;對于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來說，短視頻作為長視頻的補充形式，能夠滿足受眾更加多元化的需求。”
 

　　隨著行業(yè)商業(yè)模式的逐漸清晰，對于涵蓋內(nèi)容制作、內(nèi)容發(fā)行、內(nèi)容渠道、內(nèi)容變現(xiàn)、內(nèi)容營銷等多個環(huán)節(jié)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，內(nèi)容制作和內(nèi)容變現(xiàn)是永恒的關(guān)鍵，高流量并不等于高價值內(nèi)容，沒有價值的流量無法持續(xù)。短平快的特性，導(dǎo)致單體流量十分分散，進一步縮短了內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)周期，提升了單體獲取流量的成本。MCN在資本支持下，為確保內(nèi)容的持續(xù)輸出，將平臺下不同類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聯(lián)合起來，以平臺化的運作模式為內(nèi)容創(chuàng)作者提供孵化、運營、營銷等服務(wù)，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)和運營成本，提升變現(xiàn)可能性和效率。他們與內(nèi)容方建立直接聯(lián)系，爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，植根于內(nèi)容供給源，鞏固競爭壁壘。
 

　　短視頻的熱度誰都不敢說能持續(xù)多長時間，但現(xiàn)在肯定不會被淘汰，全世界靠著抖音短視頻掙錢的博主都那么多，要有一個新工具新平臺能代替還是很困難的，畢竟短視頻APP的全民參與度還是很高的，用戶疲憊期也是需要一個減緩的過程的。喜歡也有能力做短視頻的朋友趕緊下手吧，想做但不會做的短視頻運營小白趕快咨詢下一AAA教育官網(wǎng)吧，我們的短視頻運營資料在向你招手呢。