現(xiàn)在做短視頻運(yùn)營是不是太晚了

　　各個(gè)平臺(tái)的短視頻入口打開，是給市面上的短視頻行業(yè)帶來了更大的需求，也正是需要去填補(bǔ)這些需求的時(shí)候。不過，雖然短視頻的市場(chǎng)還沒有飽和，但是相比以前，競(jìng)爭還是激烈了很多。因?yàn)橛脩魝冎饾u習(xí)慣了短視頻這種媒介模式，對(duì)于內(nèi)容的好奇在慢慢降低。但是隨著越來越多的短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)，短視頻不再是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，而是一種新型媒介和傳播方式，并逐步把這一種媒介加入到現(xiàn)有的平臺(tái)功能里。所以別再擔(dān)心現(xiàn)在做短視頻運(yùn)營是不是晚了，現(xiàn)在短視頻正處于風(fēng)口浪尖的好時(shí)候，心動(dòng)不如行動(dòng)，趕緊下手吧。

　　對(duì)于用戶來說，短視頻是一個(gè)“殺時(shí)間”的行為。加之市面上有無數(shù)內(nèi)容相似的短視頻，用戶可以通過背景音樂輕易判斷同類短視頻，并可以迅速在同類短視頻里做出看、或劃走的選擇。我們需要在極短的時(shí)間內(nèi)抓住用戶的眼球，讓用戶看完我們的視頻。在保證短視頻質(zhì)量的同時(shí)，我們需要大力加強(qiáng)自身短視頻的辨識(shí)度，也就是強(qiáng)化短視頻定位，和人設(shè)。
 

　　短視頻運(yùn)營中，視頻定位時(shí)的人設(shè)是非常重要的前期準(zhǔn)備環(huán)節(jié)。人設(shè)設(shè)計(jì)你需要：找到自身定位，給人設(shè)找點(diǎn)，在內(nèi)容中呈現(xiàn)人設(shè)。你想讓誰看到你?做運(yùn)營的目的是——找到你想要吸引的人，并通過做出這些人喜歡的內(nèi)容，去吸引他們。通過目標(biāo)群體找自身定位，如果你對(duì)自己的能力不是特別明確，或者對(duì)自己能力非常有自信的話，可以用這個(gè)思路考慮自己的定位。初步定位可以比較寬泛——某個(gè)年齡階段的人、性別、愛好、等等。通過這些特質(zhì)再來判斷應(yīng)該做什么內(nèi)容;通過自身定位找目標(biāo)群體，如果你自己有非常明確的特長，建議用這個(gè)思路找到可以吸引來的目標(biāo)群體，再對(duì)這個(gè)群體進(jìn)行細(xì)化，從而使自己的人設(shè)更加細(xì)致。
 

　　你的異質(zhì)點(diǎn)在哪?人設(shè)的異質(zhì)點(diǎn)，就是你的不同之處。這個(gè)點(diǎn)要讓你從同類短視頻博主當(dāng)中脫穎而出，被人記住。通常從自己的特點(diǎn)下手：外貌：不可否認(rèn)，外貌在短視頻領(lǐng)域起到了關(guān)鍵作用，如果你長得非常好看，身材非常好，光發(fā)照片你也可以火，如果你還有特長，還有可愛的性格，那恭喜你，估計(jì)有很多公司想把你簽走，讓你變得更火;
 

　　如果是在平均顏值都比較高的才藝領(lǐng)域，就只能開啟我們「萬里挑一」的有趣靈魂啦。畢竟長相再好看，也逃不過黃金分割比或是大眾審美的束縛，但是有趣的靈魂卻可以有趣得五花八門。性格：有趣這個(gè)標(biāo)簽可以往兩個(gè)方向貼，一個(gè)是本人的性格，具體表現(xiàn)在言行舉止，一個(gè)是剪輯手法，通過視頻剪輯，慢速，添加搞笑元素，讓你的視頻呈現(xiàn)出諧星的效果，如果你是一個(gè)在日常生活當(dāng)中就非常有「梗」的，可以不經(jīng)意間就把朋友們逗得哈哈大笑的人，一定要把你的這份傳遞快樂的的能力毫不吝嗇地使用在短視頻創(chuàng)作中;特長：如果你會(huì)跳舞、配音、唱歌、樂器、編曲、籃球、健身、畫畫、插花等，這樣藝術(shù)類的特長在短視頻領(lǐng)域非常喜聞樂見，如果你有什么小眾特長，比如用編程方法畫畫，或者用excel畫畫這樣的獨(dú)特特長，也是非?？扇〉?。
 

　　短視頻拍攝角度的選擇，一是為了把你拍得好看，二是為了傳達(dá)出你和觀眾之間的關(guān)系等級(jí)。
 

　　俯拍：以微微抬頭看攝像頭的角度拍攝，讓觀眾感到他們站在比你高的位置，會(huì)顯得你嬌小可人，惹人憐愛，同時(shí)顯臉小。
 

　　平拍：離攝像頭比較近，就很容易營造出你和觀眾之間的親密感，仿佛你們是很好的朋友，距離很近地在談心。
 

　　濾鏡：結(jié)合你想要傳達(dá)給觀眾的情緒氣氛選擇濾鏡。
 

　　特色開場(chǎng)：有個(gè)人特色的開場(chǎng)白、動(dòng)作、聲音等。
 

　　語言符號(hào)：可以是一段完整的，有傳播性質(zhì)的話，還可以是一種發(fā)音、語氣，以及她獨(dú)特的口音和說話方式，還可以是李佳琦的OMG。
 

　　真正的紅利期并沒有消失，而階段性紅利期在每個(gè)行業(yè)都會(huì)消失。未來短視頻或?qū)⒂瓉肀l(fā)式增長，原因有：
 

　　一、商用的加速落地，將給短視頻行業(yè)帶來新的一波強(qiáng)大助力，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展更為興其次，人工智能技術(shù)的應(yīng)用有助于提升短視頻平臺(tái)的審核效率，降低運(yùn)營成本。更加注重優(yōu)化用戶體驗(yàn)，同時(shí)能協(xié)助平臺(tái)更好地洞察用戶，為短視頻的發(fā)展提供更廣闊的空間。
 

　　二、目前短視頻的發(fā)展令人矚目，數(shù)據(jù)可觀。從商業(yè)模式來說，短視頻行業(yè)仍處在商業(yè)化道路探索中，行業(yè)價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘。
 

　　三、隨著對(duì)短視頻平臺(tái)管控和引導(dǎo)的加強(qiáng)，以及技術(shù)的不斷進(jìn)步，短視頻平臺(tái)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將不斷完善。
 

　　四、視覺是人類感知世界、實(shí)踐生活的主要方式。隨著視覺媒介的普及，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)媒介景觀的世界。視頻的發(fā)展，越來越進(jìn)入日常、成為日常、創(chuàng)造日常，未來還將更豐富多元、更大規(guī)模地增長。
 

　　五、更加垂直細(xì)分領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作者相對(duì)較少，細(xì)分垂直領(lǐng)域市場(chǎng)有空白。
 

　　所以紅利期沒有消失，只是階段性紅利消失了而已。最早的公眾號(hào)，即使你不懂寫作，甚至啥也不會(huì)，你會(huì)復(fù)制粘貼，照樣是個(gè)十多萬粉絲的大號(hào)。因?yàn)檫@就是每個(gè)平臺(tái)誕生之初的階段性紅利，受眾的注意力紅利?，F(xiàn)在做的多了，注意力被分散，進(jìn)場(chǎng)想渾水摸魚的，只會(huì)被淘汰，生存很艱難。但這就是市場(chǎng)規(guī)則。萬事萬物都會(huì)走向成熟穩(wěn)定井井有序的軌道上?，F(xiàn)在只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，加上正確的運(yùn)營方式可以做好短視頻。
 

　　都說2020年上半年太難了，很多行業(yè)都因疫情陷入了困境。但是，短視頻行業(yè)卻依然風(fēng)生水起，不能出門的日子里，大家紛紛開始拍攝起短視頻。短視頻運(yùn)營是成本最小離錢最近的行業(yè)，很多人說，未來幾年，短視頻運(yùn)營肯定會(huì)成為更大的金礦。這不是玩笑，短視頻用戶規(guī)模已超8.2億，月人均使用時(shí)長超過22小時(shí)，哪里有流量，哪里就有錢賺。再加上，5G等新興技術(shù)的加速落地，短視頻在2020年將會(huì)進(jìn)入下一個(gè)快速發(fā)展階段，此時(shí)入行，無疑是最好的機(jī)會(huì)。各大平臺(tái)都在狂砸短視頻，這就讓普通人能瓜分到巨大的紅利!
 

　　就像抖音推出“100億流量扶持計(jì)劃”，播放量越多收入越多。工作之余更新一下視頻，收益都趕上工資了。西瓜視頻推出“萬元月薪計(jì)劃”，就算你是普通用戶，只要簽約入駐也能賺取過萬元的補(bǔ)貼，而且沒有太多限制要求。微信視頻號(hào)更是厚積薄發(fā)，依托微信8億用戶，開啟微信下半場(chǎng)紅利，想象空間巨大。微信上半場(chǎng)已經(jīng)改變了無數(shù)人的命運(yùn)，下半場(chǎng)的視頻號(hào)紅利你能抓住嗎?可能你會(huì)說我沒有特長，那電影剪輯、新聞獵奇、娛樂八卦等這樣沒有門檻的大眾內(nèi)容，最適合吸粉，最適合小白入手，你可以直播、帶貨，甚至轉(zhuǎn)賣賬號(hào)，賺個(gè)十來萬都是很輕松的事情。所以，對(duì)于短視頻、直播的結(jié)論就是：趕快行動(dòng)，去搶地盤。你所在的行業(yè)你先做了，你就會(huì)有很大先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
 

　　目前，直播帶貨的主流是秒殺。在人們還沒有完全養(yǎng)成看視頻購物的習(xí)慣之前，低價(jià)成為了各大網(wǎng)紅的殺手锏。但隨著直播電商的不斷完善，企業(yè)不斷入駐，也自然會(huì)把整體拉高到一個(gè)新的高度。比如拼價(jià)格，到拼質(zhì)量，到拼服務(wù)，到拼差異化，這樣的直播生態(tài)會(huì)多姿多彩。
 

　　直播實(shí)現(xiàn)了去中間商。親電商直播的路徑是：工廠—消費(fèi)者。比如時(shí)下流行的產(chǎn)業(yè)帶直播，特別是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，有很多縣長、鎮(zhèn)長都出來直播賣貨了。所有以后代理商的生存空間將會(huì)越來越小。消費(fèi)者由主動(dòng)消費(fèi)變?yōu)楸粍?dòng)消費(fèi)。這也是體統(tǒng)實(shí)體店面越來越難做的原因：等客上門。而直播則是在玩樂中，順帶把商品賣了。最后，直播電商表面拼的是流量，實(shí)質(zhì)拼的是供應(yīng)鏈。假如賣品牌商品，消費(fèi)者的決策路徑，就會(huì)很短，看看直播，順便就下單了，原因是背后對(duì)品牌和主播的信任。
 

　　每個(gè)平臺(tái)都會(huì)有幾年的紅利期，淘寶有，京東有，相對(duì)于抖音，它比這些平臺(tái)更加革新流量更加大，理論上紅利的時(shí)間會(huì)比這些平臺(tái)還要長一到三年，大家也普遍認(rèn)為2018年是短視頻的元年，其實(shí)短視頻商業(yè)變現(xiàn)的元年在2019年，這樣看上去是不是還不晚。淘寶，京東的商家用戶是千萬級(jí)，抖音的流量更大展現(xiàn)維度更高，現(xiàn)在在抖音上猜測(cè)商家用戶變現(xiàn)的也就在10萬級(jí)。大量行業(yè)存在空白，現(xiàn)在很多做的賬號(hào)到現(xiàn)在也有不會(huì)變現(xiàn)的，在變現(xiàn)的行業(yè)賬號(hào)普遍存在高流量，低轉(zhuǎn)化，浪費(fèi)流量的情況，這其實(shí)都是商機(jī)。
 

　　一個(gè)時(shí)代的性質(zhì)決定了時(shí)代的產(chǎn)物。隨著智能手機(jī)的普及，網(wǎng)速的提高，獲取信息的渠道和方式也發(fā)生了很大的變化。短視頻成為現(xiàn)今休閑，娛樂，獲取知識(shí)甚至變現(xiàn)的渠道。短視頻的用戶只會(huì)更多，不會(huì)變少。有人的地方就有商機(jī)，所以不要糾結(jié)個(gè)人現(xiàn)在做短視頻會(huì)不會(huì)太晚了?在短視頻用戶持續(xù)增長的情況下，你要是真想做抖音快手短視頻運(yùn)營就不要猶猶豫豫了，畢竟機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人。