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《孫子兵法》說“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”。雖然不用把競爭對手視作死對頭，但是你也應(yīng)該時刻 follow 他們的產(chǎn)品動態(tài)和營銷活動，畢竟他們也是跟你分搶同一類用戶的對手。

那么如何追蹤競品的動向呢？不用擔(dān)心，線上有很多專業(yè)的 App 追蹤服務(wù)可供你選擇，有些追蹤服務(wù)還是免費的。一起來了解吧。

尋找競品最簡單方法是直接在 Google Play 和 App Store 中搜索與你的應(yīng)用最相關(guān)的關(guān)鍵詞。每個關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的前 5 名可以被認(rèn)為是競爭對手。你可以把競品們列成一個清單，以便進(jìn)一步調(diào)查研究。

小貼士：如果你的 App 是面向全球用戶的，那么不同的國家和地區(qū)，競爭對手也是不一樣的。也就是說你的 App 在美國地區(qū)的競品，可能在澳大利亞的地區(qū)壓根不存在或是算不上競品。

分析競品的元數(shù)據(jù)

大概確定好競品以后，你就需要開始調(diào)查競品在各方面的表現(xiàn)。首先，少不了要下載并安裝競品，體驗一下將他們的功能和交互設(shè)計。如果有時間和精力，寫一個競品使用體驗的分析報告。然后對照報告，一條條與你的 App 進(jìn)行對比。取長補短，優(yōu)化 App 本身。

與此同樣重要的，還有競品在 Google Play 或 App Store 的商品展示頁面的內(nèi)容。競品們寫的描述、反復(fù)強調(diào)的關(guān)鍵詞、制作的截圖和視頻，這些信息都能給你帶來意料之外的學(xué)習(xí)空間。

看完競品們的商品展示頁，捫心自問以下幾個問題：

• 你的截圖有吸引力嗎？
• 競品正在使用的是哪些關(guān)鍵詞？你的關(guān)鍵詞有木有熱度？
• 競品的描述是怎么寫的？
• 你的 App 頁面和精品相比，誰的更能擊中目標(biāo)用戶的痛點？

跟競品相比，要想勝出，一句話送給你：“他無我有，他有我優(yōu)”。

沒有對比就沒有傷害，但是為了提升自己的 App 體驗，你還是需要硬著頭皮去跟競品們對比一下，找找差距，然后才能有動力改進(jìn)。

調(diào)查競品的時候不要忘了評論這塊區(qū)域，聽聽用戶夸他們什么，又抱怨他們什么？用戶喜歡的功能，如果適合你的 App，那就提上研發(fā)日程；用戶不喜歡的功能或設(shè)計，如果你的 App 也存在這樣的問題，那就第一時間改進(jìn)；如果你的 App 不存在，那就是萬幸。

調(diào)查競品的評論內(nèi)容，能讓你了解受眾對產(chǎn)品的期待和偏好。也是指導(dǎo)你的 App 不斷優(yōu)化的一出良策。

競品的更新頻率也是一個值得考究的因素，怎樣的發(fā)布節(jié)奏更容易被用戶所接納？看看大家都怎么規(guī)劃發(fā)布頻率，你也可以借鑒。

除了頻率，更新日志的內(nèi)容更重要。仔細(xì)閱讀競品的更新日志，了解他們做了哪些新功能，做了什么改進(jìn)。

結(jié)語

想要緊跟應(yīng)用商店的變化趨勢并不容易。無論你是什么類型的App，競品調(diào)查都是必做的功課。如果你還沒有開始做，趕快行動吧。