微博自媒體運營策略

　　微博自媒體賬號為普通用戶獲取信息提供了有效途徑，是微博中信息的重要來源.然而微博本身并沒有對自媒體賬號的和普通賬號加以區(qū)分，自媒體賬號是在微博中作為媒體存在、僅具有媒體屬性的賬號。但是在真正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當中，這個界定并不是絕對鮮明的。現(xiàn)在微博自媒體的門檻逐漸降低，每一位網(wǎng)民都可以成為自媒體達人。了解微博自媒體賬號的運營特點和規(guī)律，才能通過賬號識別來理解微博運作的規(guī)律，識別自媒體賬號有助于挖掘高質(zhì)量內(nèi)容。
 

　　微博要做IP化運作，不要東發(fā)一條，西發(fā)一條，想到什么發(fā)什么，毫無章法。對官博內(nèi)容進行了規(guī)范，保持品牌一貫的調(diào)性，不至于因過度追熱點而忽略了品牌。不要嫌棄IP化運作導(dǎo)致內(nèi)容形式單一，但運營微博一定要注意更新頻次，把握好調(diào)性，注意好三觀，謹防翻車。
 

　　到底該如何做微博自媒體運營呢?
 

　　內(nèi)容為王
 

　　定位好你的領(lǐng)域內(nèi)容，做好長期的選題規(guī)劃，長期堅持輸出內(nèi)容;
 

　　吸引廣告投資
 

　　通過廣告投放獲得收益。每個平臺都會給優(yōu)質(zhì)作者獎勵，開通一個平臺的權(quán)限后，自媒體人在輸出內(nèi)容后平臺會根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量進行廣告投放。比方說，有些微博博文上添加話題廣告，用戶的點擊行為就能獲得部分收益，按點擊量計算。
 

　　微博用戶打賞
 

　　逐漸形成自己的粉絲部落，說白了就是粉絲經(jīng)濟，當你的內(nèi)容過硬，培養(yǎng)了一批忠實讀者后，用戶還可以直接給你贊賞。結(jié)語：微博自媒體已經(jīng)成為了自媒體人必然會進軍的平臺，自媒體人想要在微博平臺上得到收入的提升離不開電商領(lǐng)域的爆發(fā)，也受益于近幾年直播的爆發(fā)。
 

　　如何做內(nèi)容性微博自媒體運營呢?
 

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出
 

　　垂直領(lǐng)域的文案輸出，知識干貨，專業(yè)的觀點評論，影視劇賞析，技能講解等，能夠在自己的專業(yè)領(lǐng)域侃侃而談且言之有理，而不是通篇廢話，讀者看完沒有任何感覺，沒有任何印象，你的文章就是毫無價值的，更不會有粉絲關(guān)注你。
 

　　把握內(nèi)容長度
 

　　每篇文章的長度在2000-3000字為佳，一般1000多字的轉(zhuǎn)粉率是很低的，因為長文轉(zhuǎn)粉是靠非粉絲需關(guān)注作者后閱讀全文才可以增長粉絲的，如果文章過短，那基本上沒有讀到重點就會被卡住，那跳失率就會非常高了，，所以前段敘事鋪墊和內(nèi)容規(guī)劃就顯得尤為重要了。
 

　　持之以恒
 

　　任何自媒體平臺都需要持續(xù)性的輸出內(nèi)容，斷斷續(xù)續(xù)更新會影響賬號權(quán)重和粉絲體驗感，更何況微博自媒體這種需要高頻次輸送內(nèi)容的平臺。
 

　　想要快速成長有兩種方式，一種是粉絲自發(fā)的分享，還有大V的加持賦能，這個需要一定的人脈積累;另外一種方式就是付費了，付費也可以分成兩種，一種是付費讓大V轉(zhuǎn)發(fā)，一種是通過時間積累內(nèi)容，再通過內(nèi)容推廣形成快速成長。
 

　　微博對草根大號的造福和微信對意見領(lǐng)袖的回報，讓自媒體首次較為普遍的產(chǎn)生了商業(yè)價值，還有專門針對某個微信公眾帳號給予估值并投資的案例。受微博的社會化屬性影響，一切違背“短、頻、快”原則的內(nèi)容都沒有得到明顯的支持，最典型的，就是長微博，這個衍生產(chǎn)品比較詭異，從產(chǎn)品形態(tài)上而言，它是不折不扣的時代倒退的產(chǎn)物，但是從用戶需求出發(fā)，其便捷、可預(yù)期等特性又滿足了重型內(nèi)容的傳播，填補了微博在深度溝通中的短板。
 

　　自媒體與平臺的共生關(guān)系，遠超草根大號，這是微信公眾平臺對新浪微博的指導(dǎo)。草根大號的玩法，是對平臺資源的極盡掠奪，它們通常不關(guān)心生態(tài)的可持續(xù)性，從論壇時代開始就是如此，玩死一個社區(qū)、趕跑普通用戶對它們來講從來不是需要考慮的事情，池水若是干涸，提著釣竿去找下一個魚塘就是。所以，新浪微博制定的游戲規(guī)則，對微博大號的威懾力并不大，它們甚至源源不絕的批量生產(chǎn)帳號，用以應(yīng)對封殺。自媒體的情況則不然，在個人品牌的建設(shè)上，沒有“推倒重來”這種選擇，所以自媒體相對更為重視平臺的健康，而他們的駐扎與活躍，會為平臺添加增值的可能性。
 

　　新浪微博在上市之后，公關(guān)需求不減反增。雖然，說自媒體的評論能夠極大的影響上市公司的股價，固然是有些夸張，然而，老是被說壞話，不僅臉面上無光，而且在向上的匯報時，實在有些被動。據(jù)傳，百度的某高管曾對百度百家做出這么一句評論：“百家起來之后，罵我們的大V確實少了，但是相應(yīng)的，百度的品牌知名度也下降了。”這實際上是對百家的工作肯定，至少，為自媒體搭建舞臺，也是維護市場關(guān)系的一種手段，比請客吃飯的用處要大。
 

　　變現(xiàn)考慮。“微博自媒體”的申請機制，有一點比較特別，即500萬粉絲以上的微博用戶無法加入。照理來說，如果按照“微博自媒體”分成方式中的原創(chuàng)微博閱讀量、微博/文章正文頁內(nèi)廣告曝光等指標，粉絲數(shù)量一定與收入成正比，但是以新浪微博“壓大V、扶中V”的策略，精于垂直領(lǐng)域的自媒體才是變現(xiàn)的關(guān)鍵。新浪微博與手握百度聯(lián)盟50萬廣告資源的百度百家不同，不具備以單價付費的零散型營銷條件(廣告主規(guī)模需要達到一定規(guī)模)，唯有以自媒體為執(zhí)行端拆解品牌營銷需求，才有機會創(chuàng)造變現(xiàn)增量。
 

　　和微信、抖音這兩個內(nèi)容平臺相比，微博的新聞屬性更強，更具公共媒體性質(zhì)。企業(yè)微博賬號在微博平臺上應(yīng)當擔綱企業(yè)的官方發(fā)言人角色，針對企業(yè)的重大事件、新品發(fā)布、各種營銷活動及時發(fā)聲，并針對社會上的一些重要事件、熱點及時跟進，發(fā)出自己的聲音，表達自己的態(tài)度和立場。
 

　　自媒體逐漸呈現(xiàn)出資源屬性，但是說到獨占資源，目前還沒有哪個平臺能夠完全做到。新浪微博的入局，自然有利于內(nèi)容生產(chǎn)者擴展又一條收入渠道，但是從產(chǎn)品運營到商業(yè)運營的跨越，這也是對新浪微博的壓力測試。
 

　　微博目前已形成了相對完備且規(guī)?；娜N變現(xiàn)方式：
 

　　廣告
 

　　微博在過去幾年，通過微任務(wù)平臺，已經(jīng)幫助很多內(nèi)容號、段子手、明星、大V獲得了規(guī)?；氖找?。
 

　　電商
 

　　網(wǎng)紅如此火，電商是巨大的推動力。微博在電商領(lǐng)域，就是一個基于微博平臺進行電商轉(zhuǎn)化的工具，網(wǎng)紅或者是每一個用戶可以去使用這樣一個工具。微博上大家提到有櫥窗，允許每一個用戶在微博上直接發(fā)布自己的商品，但微博自身不提供上架，它和電商平臺是打通的。這樣一種櫥窗商品的轉(zhuǎn)化效果，比傳統(tǒng)單純發(fā)布一個鏈接的轉(zhuǎn)化效果要提升好多。
 

　　付費產(chǎn)品
 

　　微博從2014年推出基于長文打賞的功能，還有付費閱讀的產(chǎn)品，短視頻、直播等非常多的形式。在知識付費的領(lǐng)域里，微博平臺已經(jīng)提供了相對完整的一種付費產(chǎn)品的形式。微博是一個傳播平臺，大家利用這樣一個工具，給微博上所有的內(nèi)容創(chuàng)作者提供一種機會，提供一種賦能機會。
 

　　微博是一個平臺的生態(tài)，而不是一個流量分發(fā)或者是分成的平臺。微博為內(nèi)容創(chuàng)作者提供的是社交資產(chǎn)累積的平臺方式，幫助每一個內(nèi)容創(chuàng)作者有機會去連接他的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費者，微博里除了社交關(guān)系，也支持整個信息流的傳播。微博上支撐了大量的內(nèi)容創(chuàng)作者，微博上的內(nèi)容創(chuàng)作者涵蓋了人、機構(gòu)，這種構(gòu)成和現(xiàn)實社會中的關(guān)系相對應(yīng)。微博作為國內(nèi)最大的公開性的內(nèi)容發(fā)布的社交傳播平臺，更關(guān)注超級頭部用戶，除了自身的影響力之外，更加關(guān)注他粉絲的影響力。所以微博自媒體運營除了建立自身的影響力之外，也要關(guān)注到粉絲群體，粉絲是微博運營中重要的一環(huán)。