未來五年產(chǎn)品經(jīng)理必死

　　接下來，2016年左右至今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，產(chǎn)品經(jīng)理能力的提升，產(chǎn)品方法論逐漸被窮盡，產(chǎn)品的同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重，在產(chǎn)品模式上和產(chǎn)品功能上的創(chuàng)新變得越來越難，差異化越來越小。再加上資本寒冬，缺乏競爭優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)公司相繼倒閉，那些資質(zhì)平庸能力缺乏的產(chǎn)品經(jīng)理逐漸失業(yè)，整個產(chǎn)品行業(yè)被忽悠從業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理越來越多，因此，產(chǎn)品市場上，供給大于需求，必將出現(xiàn)失業(yè)，薪資下降等等現(xiàn)象，大家都會發(fā)現(xiàn)，2017年的產(chǎn)品工作真的好難找。
 

　　因此，在這樣的情況下，產(chǎn)品圈出現(xiàn)焦慮狀態(tài)很正常，不僅僅是產(chǎn)品行業(yè)，任何其他行業(yè)發(fā)展成熟也會遇到這樣的瓶頸期和焦慮期，只不過和其他行業(yè)不同的是，在資本催熟的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展并沒有夯實(shí)好自身的基礎(chǔ)，產(chǎn)品經(jīng)理的入行門檻之低令人咂舌，而拔苗助長式的成長模式以及媒體不負(fù)責(zé)任的吹噓行為，令這個行業(yè)良莠不齊，一旦陷入資本寒冬，泡沫破滅，產(chǎn)品行業(yè)必定會哀鴻遍野。
 

一、產(chǎn)品經(jīng)理焦慮的深層次原因
 

　　說完大環(huán)境的原因后，最終我們還是要回歸到產(chǎn)品經(jīng)理本身上來，一件事情的最本質(zhì)最深層次的原因，不在于環(huán)境怎樣，而在于這個人或者這個職業(yè)身上。
 

　　焦慮1：被替代性強(qiáng)
 

　　產(chǎn)品經(jīng)理這個行業(yè)，入行門檻極低，雖然“產(chǎn)品經(jīng)理人人皆可”被我們產(chǎn)品界定義為誤人子弟的口號，但是仍然有不少媒體不少行業(yè)內(nèi)的人奉為金句，老板們自詡自己是最大的產(chǎn)品經(jīng)理，不管有理沒理，什么地方都要插一腳，做銷售，客服甚至做行政的都想轉(zhuǎn)產(chǎn)品經(jīng)理崗，很簡單，錢多又不用太動腦子，老板說什么就做什么就是了。任何崗位缺乏獨(dú)立思考，缺乏差異化競爭優(yōu)勢，缺乏自身方法論體系，那么他的替代性會很強(qiáng)，老板完全可以再招一個價格低廉的替代你呀。因此，很多產(chǎn)品經(jīng)理做了兩三年，成長不大，感覺自己分分鐘會被應(yīng)屆畢業(yè)生所比下去，這也是其焦慮點(diǎn)之一。
 

　　焦慮2：缺乏對用戶群體的研究
 

　　越來越多產(chǎn)品經(jīng)理感覺從業(yè)這么多年，像樣的技術(shù)活兒沒學(xué)會多少，除了會捯飭捯飭Axure，墨刀，Visio等等，其他啥都不會，Word嘛寫的屎一樣，PPT做的一般般，Excel不會幾個函數(shù)，更別說會點(diǎn)SPSS，SAS，Python或者R，大部分產(chǎn)品經(jīng)理不是技術(shù)派，自身感覺缺乏一項(xiàng)核心技能，這也是其焦慮原因之二。
 

　　焦慮3：缺乏對用戶群體的研究
 

　　所謂的中國式產(chǎn)品創(chuàng)新，很多時候，就一個字：抄。目前產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重，要進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新特別難，這也給打大部分產(chǎn)品經(jīng)理偷懶的一個理由，老板想做一個什么東西，要么抄老板的想法糊弄老板，要么進(jìn)行所謂的競品調(diào)研，這家做的挺好，那家也做的不錯，我就這邊拿一點(diǎn)，那兒偷一點(diǎn)，于是新的產(chǎn)品原型有了，根本不需要經(jīng)過腦子，拼拼湊湊就行。天下產(chǎn)品一大抄，騰訊抄國外的，百度抄的Google，淘寶在抄，滴滴也在抄，那我干嘛不抄，所以呢，缺乏對競品的深入分析，為什么他們這么做，他們后來的改動是因?yàn)槭裁?是用戶不喜歡?是數(shù)據(jù)層面太差?是影響了頁面的加載速度?還是老板下的行政命令必須改。缺乏對產(chǎn)品的深入分析思考，缺乏對用戶群體的研究，也是產(chǎn)品經(jīng)理們焦慮的原因之三。
 

　　焦慮4：對行業(yè)信息的不敏感
 

　　雖然鼓吹產(chǎn)品經(jīng)理是mini CEO，但是很多時候，產(chǎn)品經(jīng)理只是CEO的想法過濾器和執(zhí)行者，他不像市場運(yùn)營人員，深入行業(yè)一線，了解行業(yè)一線信息，積累行業(yè)人脈，也不像老板們，有自身的一個行業(yè)圈子，行業(yè)的最新變動和觀點(diǎn)，敏感性更強(qiáng)，對行業(yè)信息的不敏感已經(jīng)是很多產(chǎn)品經(jīng)理的通病，在這個行業(yè)深耕了很長時間，卻仍舊在處理邊邊角角的東西，不懂業(yè)務(wù)知識，不懂業(yè)務(wù)流程，不懂行業(yè)現(xiàn)狀，不懂行業(yè)前景，這是產(chǎn)品經(jīng)理們焦慮原因之四。
 

　　焦慮5：對行業(yè)前景不明白
 

　　最根本的焦慮點(diǎn)還在于看不到這樣一個行業(yè)的未來，由于產(chǎn)品行業(yè)較為年輕，行業(yè)內(nèi)還沒有太好的標(biāo)桿指明產(chǎn)品經(jīng)理的未來之路在哪兒，也沒有看到一開始做產(chǎn)品經(jīng)理，未來之路就非常暢通的，傅盛，雷軍，俞軍這些人都不是做產(chǎn)品出身，都是半途出家，更不用說，很多產(chǎn)品經(jīng)理做到了CPO就到了頭，或者不少人遇到了職業(yè)瓶頸就出來創(chuàng)業(yè)。自己的能力配不上遠(yuǎn)大的抱負(fù)，甚至有時候看不到自己的抱負(fù)在哪兒。

二、哪些產(chǎn)品經(jīng)理會消失
 

　　有焦慮很正常，哪個行業(yè)的人沒有焦慮呢，以前銀行躺著把錢賺了，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)下行，銀行也要逼迫自己轉(zhuǎn)型。要知道未來趨勢，要知道自己應(yīng)該哪些地方補(bǔ)足，形成自己的差異化優(yōu)勢，這才是面對焦慮的正確模式。

　　我們來劃分一下產(chǎn)品經(jīng)理的工作職責(zé)，仔細(xì)來研討一下，我一般把產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)分為以下模塊：行業(yè)認(rèn)知，用戶研究，競品調(diào)研，產(chǎn)品設(shè)計，溝通協(xié)調(diào)，項(xiàng)目管理，產(chǎn)品運(yùn)營，數(shù)據(jù)分析。
 

　　1、行業(yè)認(rèn)知
 

　　這是一個通識領(lǐng)域，不管你是做銷售，做市場，做技術(shù)，都要對自己所在的行業(yè)有精準(zhǔn)的認(rèn)知，對行業(yè)的新聞新鮮事物都要有敏感度，一個好的產(chǎn)品經(jīng)理，必定是對這個行業(yè)有深入研究的人。如果你的行業(yè)功底深厚，行業(yè)人脈廣泛，即使產(chǎn)品經(jīng)理崗位消失，你都能做一個行業(yè)咨詢/行業(yè)專家的角色參與公司運(yùn)作。
 

　　2、用戶研究
 

　　用戶研究領(lǐng)域在大廠有著特別專業(yè)的研究體系，很多小公司并沒有這么大的成本和精力去開設(shè)用戶研究部門，因此很多是產(chǎn)品經(jīng)理兼著做，往往小公司所謂的用戶研究也不是很專業(yè)，很多時候就是發(fā)發(fā)問卷，打打電話，看看用戶群反饋得出一套結(jié)論，越往后，用戶研究這個領(lǐng)域會像大廠一樣獨(dú)立開來，有專業(yè)的用戶研究經(jīng)理，從社會學(xué)，心理學(xué)，消費(fèi)者行為等等領(lǐng)域去剖析，如果產(chǎn)品經(jīng)理要進(jìn)入這個細(xì)分領(lǐng)域，對其專業(yè)性要求很高，一般做過管理咨詢的產(chǎn)品經(jīng)理在這方面會具有優(yōu)勢。
 

　　3、競品調(diào)研
 

　　這其實(shí)是產(chǎn)品經(jīng)理的基礎(chǔ)能力之一，每個移動產(chǎn)品經(jīng)理手機(jī)里至少得裝100個競品APP，有事沒事就去倒騰倒騰，看看競品出來什么新功能，競品的目標(biāo)人群是不是有所變動，競品的核心方向是不是變了，為什么要上這個新功能，在運(yùn)營推廣層面是不是又有新的玩法，不管產(chǎn)品經(jīng)理這個職業(yè)消不消失，這些都是要去關(guān)注和思考的。
 

　　4、產(chǎn)品設(shè)計
 

　　以后的產(chǎn)品經(jīng)理不再會是產(chǎn)品設(shè)計了，產(chǎn)品設(shè)計會細(xì)分成更加專業(yè)的UI和UED去做，甚至市場運(yùn)營的一個草圖，UI和UED就知道接下來應(yīng)該怎么做產(chǎn)品設(shè)計，所以我一直主張學(xué)Axure和墨刀，不需要畫的多漂亮，產(chǎn)品經(jīng)理千萬必要淪為畫圖的，這不是你的專業(yè)，把更多的時間節(jié)省下來去做點(diǎn)更有意義的事情，只會畫圖不會動腦子的產(chǎn)品經(jīng)理終將被淘汰。
 

　　5、溝通協(xié)調(diào)和項(xiàng)目管理
 

　　溝通協(xié)調(diào)是產(chǎn)品經(jīng)理必備的基礎(chǔ)技能，哪怕以后走到管理崗位，很多時候就是靠著溝通能力，找各個部門共同協(xié)作，爭取資源甚至甩鍋，而項(xiàng)目管理這塊，會回歸軟件開發(fā)的起點(diǎn)，有專業(yè)的項(xiàng)目經(jīng)理來進(jìn)行項(xiàng)目管理。
 

　　6、產(chǎn)品運(yùn)營
 

　　隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，流量越來越貴，未來將會進(jìn)入運(yùn)營驅(qū)動的時代，產(chǎn)品經(jīng)理也會承擔(dān)部分運(yùn)營的職責(zé)，產(chǎn)品經(jīng)理要深入到業(yè)務(wù)里去，深入到運(yùn)營的細(xì)節(jié)里去，而不能認(rèn)為僅僅只是通過研究交互、用戶體驗(yàn)就能做出好產(chǎn)品的了。產(chǎn)品必須要站在業(yè)務(wù)發(fā)展的角度去看渠道、運(yùn)營、資源，考慮一系列運(yùn)營推廣的問題以評估自己的產(chǎn)品架構(gòu)、迭代方向和功能設(shè)計是否合理。未來，純粹的產(chǎn)品功能經(jīng)理將越來越少，越來越多的產(chǎn)品經(jīng)理將兼部分運(yùn)營的職能。產(chǎn)品需要站在業(yè)務(wù)模式、運(yùn)營推廣的角度，協(xié)調(diào)產(chǎn)品的整體推進(jìn)。
 

　　7、數(shù)據(jù)分析
 

　　這邊的一點(diǎn)更多的想說數(shù)據(jù)驅(qū)動的文化，未來簡單粗暴的運(yùn)營模式將被拋棄，精細(xì)化的數(shù)據(jù)驅(qū)動文化將被逐漸形成主導(dǎo)地位，因此會形成一批專業(yè)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理以及數(shù)據(jù)專家，通過數(shù)據(jù)上的差異尋找insight驅(qū)動產(chǎn)品迭代，這些要求產(chǎn)品經(jīng)理有著更加專業(yè)的數(shù)據(jù)分析能力和業(yè)務(wù)知識。

　　所以，我們把產(chǎn)品經(jīng)理職責(zé)進(jìn)行拆分，不難發(fā)現(xiàn)未來的產(chǎn)品經(jīng)理會更加專業(yè)和細(xì)分，產(chǎn)品經(jīng)理行業(yè)不會消失，更多的會演變成其他專業(yè)的職責(zé)，因此，焦慮中的產(chǎn)品經(jīng)理，不妨在自己干活的同時，仔細(xì)思考在產(chǎn)品經(jīng)理這樣的職業(yè)中，你的核心優(yōu)勢是哪塊，未來要在哪塊進(jìn)行深耕發(fā)力，只有逐漸形成一項(xiàng)專業(yè)的差異化優(yōu)勢，你才不會被淘汰。