產(chǎn)品經(jīng)理是企業(yè)中專門負責產(chǎn)品管理的職位,產(chǎn)品經(jīng)理負責市場調(diào)查并根據(jù)產(chǎn)品、市場及用戶等的需求,確定開發(fā)何種產(chǎn)品,選擇何種業(yè)務模式、商業(yè)模式等。并推動相應產(chǎn)品的開發(fā)組織,他還要根據(jù)產(chǎn)品的生命周期,協(xié)調(diào)研發(fā)、營銷、運營等,確定和組織實施相應的產(chǎn)品策略,以及其他一系列相關(guān)的產(chǎn)品管理活動。
自1927年,美國P&G(寶潔)公司出現(xiàn)第一名產(chǎn)品經(jīng)理(Product Manager)以來,產(chǎn)品管理(Product Management)制度逐漸在越來越多的行業(yè)得到應用和推廣,并且取得了廣泛的成功。自此,國內(nèi)多家領先企業(yè)相繼采用產(chǎn)品經(jīng)理管理模式,走出了產(chǎn)品研發(fā)的“象牙塔”,使產(chǎn)品的研制開發(fā)有的放矢,快速地滿足客戶的需求。
產(chǎn)品經(jīng)理是每個產(chǎn)品牽頭人,在市場營銷部,對某個產(chǎn)品在集團內(nèi)的盈虧負責,并為這個產(chǎn)品的運作去協(xié)調(diào)所有的人,并充分地協(xié)調(diào)這個產(chǎn)品的所有運作環(huán)節(jié)和經(jīng)營活動。一般來說,產(chǎn)品經(jīng)理是負責并保證高質(zhì)量的產(chǎn)品按時完成和發(fā)布的專職管理人員。他的任務包括傾聽用戶需求;負責產(chǎn)品功能的定義、規(guī)劃和設計;做各種復雜決策,保證團隊順利開展工作及跟蹤程序錯誤等,總之,產(chǎn)品經(jīng)理全權(quán)負責產(chǎn)品的最終完成。另外,產(chǎn)品經(jīng)理還要認真搜集用戶的新需求、競爭產(chǎn)品的資料,并進行需求分析、競品分析以及研究產(chǎn)品的發(fā)展趨勢等。
目前產(chǎn)品經(jīng)理的崗位分的很細,有根據(jù)行業(yè)分的,有根據(jù)前后端分的,也有根據(jù)設備分的,還有根據(jù)用戶類型或者工作內(nèi)容分的,但不管是什么類型的產(chǎn)品經(jīng)理,我認為這個崗位的職責都是根據(jù)需求規(guī)劃產(chǎn)品,并通過一系列的手段讓產(chǎn)品成功入市的一個工作。
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