文案不好還想做策劃

　　一個寫不好文案的新媒體運(yùn)營人員，就像一個瘸了腿的武士。從現(xiàn)實(shí)中看，一個優(yōu)秀的文案策劃人員也是較為難得的。文案是要講清楚事情的來龍去脈、不贅言、還要能表達(dá)真正的想法，傳遞真情實(shí)感。但很多新媒體運(yùn)營人員止步于講清楚事情，策劃人員沒有更深層次的追求文案人員那樣對文字的推敲、細(xì)磨。文案不好還想做策劃可以嗎？

 

　　要把事情說清楚，第一看用戶所處的場景，其次看語境。所有的文案都應(yīng)該有特定的語境，結(jié)合特定的語境，有些文字才可以省略。比如你的門口掛的牌子，絕大多數(shù)的時候都應(yīng)該是你的店里賣的東西，“本店有售”是一個不必要的累贅，啰嗦的文案很招人煩，同時也會讓文案沒有重點(diǎn)，浪費(fèi)用戶的時間。
 

　　如果一個人正在開車，你發(fā)了一段很長的文案出來，他哪里有時間看?在《漢武大帝》里，霍去病建議漢武帝給軍士的詔書要越短越好，越通俗越好，士兵將士都是大老粗，哪里看得懂那些文縐縐的詞匯。士兵們最在乎的是什么?皇帝獎賞我還是懲罰我，獎賞了我什么，懲罰了我什么，其他的修飾詞匯他才懶的在乎。
 

　　就像產(chǎn)品經(jīng)理做產(chǎn)品，在短信通知上，盡量把突出的信息放在前面。比如一個短信驗(yàn)證碼的內(nèi)容，要保證驗(yàn)證碼在系統(tǒng)消息欄直接展示出來，用戶的操作場景是點(diǎn)擊了“獲取驗(yàn)證碼”按鈕之后，在那個界面等待輸入呢，抬眼看到系統(tǒng)消息欄有內(nèi)容了，記下來驗(yàn)證碼，直接就在輸入框輸入了，這樣的效率才是最高的。用更少的元素直接告知用戶結(jié)果，不需要用戶自己去計算。
 

　　并不是所有文案策劃人員都是廣告、中文或營銷專業(yè)畢業(yè)的，即使占了其中一個專業(yè)，另外兩個專業(yè)的很多必修課也是其并不擅長的。一旦選擇了文案策劃這條路，就注定活到老學(xué)到老，也算是條不歸路。怎么提高自己的個人能力做一個文案好的策劃人員呢?

 

　　可以關(guān)注和自己專業(yè)對口或和自己工作相關(guān)的公眾號。建立自己獨(dú)有的靈感庫，無論你做什么工作，都建議你建立屬于自己的靈感庫，它可以幫助你在接到新工作的時候可以馬上拿來參考，不至于不知所措。可以把詞、句、段子、方法這樣的文字內(nèi)容記在本子上，圖片類的放在電腦里，雜志上看到的覺得可能會有用的內(nèi)容要么裁剪放在文件袋里，要么手機(jī)拍照同樣存在相應(yīng)文件夾里。建立品牌的案例庫，大品牌戰(zhàn)略案例。競品，多參加行業(yè)展會，現(xiàn)場拍照。關(guān)注服務(wù)品牌競品的公眾號、微博自媒體等渠道獲取更多資訊。
 

　　建立靈光一閃的念頭庫，腦袋里充滿奇思妙想，這種東西怎么能輕易讓它飄走，必須果斷存下來，沒準(zhǔn)什么時候就能用到呢?？磿措s志，逛微博，逛街的時候產(chǎn)生點(diǎn)子馬上記在靈感庫的本子上，要么記在手機(jī)里，慢慢再做具體整理。你的夢、一句電視劇里的臺詞都可能成為以后會用到的一句標(biāo)題，一個產(chǎn)品名稱，一個畫面設(shè)計，萬物皆是靈感來源。
 

　　模仿練習(xí)：關(guān)注熱播廣告，挑特別喜歡的形式，為自己服務(wù)的品牌改編一個廣告;選擇自己喜歡的一個品牌活動，為自己服務(wù)的品牌按照這種模式做一場活動，看如何細(xì)化它，并滿足該行業(yè)特色;找一個個人品牌做的好的人作為榜樣，分析他的CIS，建立自己的CIS。
 

　　挑刺練習(xí)：關(guān)注熱播廣告，挑覺得不好的改寫它;看一本書的書名，假設(shè)自己寫這本書目錄如何寫，每個篇章如何架構(gòu)。
 

　　創(chuàng)意練習(xí)：逛超市，給貨架上新添置的產(chǎn)品寫一句廣告語。
 

　　好的文案要具備哪些特性呢?
 

　　具備故事性，新奇性，新聞性，擬人化，逆向思維，情景想象，借助熱點(diǎn)話題、新聞，利用比喻、象征、聯(lián)想等手法，運(yùn)用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人，運(yùn)用版面創(chuàng)意，益生堂三蛇膽、天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別，借助熟悉感，借助寵物等等，特性多多自然創(chuàng)意無窮。
 

　　一篇好的文案，最主要的是講事實(shí)，廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費(fèi)者一些非常實(shí)在、具體的數(shù)字。而不是裝腔作勢。賦予親切感，注入真實(shí)的感情。賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購買產(chǎn)品。

 

　　好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)“媽媽”，如果是男士，就出現(xiàn)“男人”這一字眼。好的廣告文案可以長，不是非得短文案。
 

　　廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力。在敘說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。如果廣告文案能夠與某一事件、活動結(jié)合起來寫會更加生動。
 

　　要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。切忌用很生僻的字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動而不肯放棄。如果可以，你還要新聞編輯的本領(lǐng)。學(xué)會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句，會編排，平面廣告最講究閱讀率，好的編輯和版面編排的就格外引人注意，能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。熟悉商品特性、挖掘商品賣點(diǎn)。在營銷中，寫文案就必須要了解或定位目標(biāo)群體、店鋪風(fēng)格、銷售目標(biāo)或活動目的等。在商品內(nèi)容描述時，要揚(yáng)長避短，實(shí)事求是。對于詳情頁的描述來說，買家秀是個很好的拉近距離感的工具，但是一定要是真實(shí)的，不要去愚弄消費(fèi)者。
 

　　文案離不開創(chuàng)意，何為文案策劃?若是千篇一律，讀起來毫無新鮮感，又怎么稱得上策劃?文案要做到別人沒有的我有，別人忽略的信息我能注意到。尤其是策劃活動時，對于文案的要求更是要有創(chuàng)意。這點(diǎn)就要求文案寫作者對文字、場景有一種敏感度。經(jīng)常寫作的人，大概會有這樣一種感覺，看到某個情景，腦海里突然會涌出很多話，或者是思路，而過后幾個小時，便沒什么感覺了，甚至是想不起來當(dāng)初想到了什么。
 

　　營造感覺，畫面感，場景感，打動人心。文案營造感覺應(yīng)該針對產(chǎn)品而言，原創(chuàng)品牌更要與設(shè)計師溝通。對于游戲類產(chǎn)品，就是要讓人看著就有酣暢淋漓，爽的感覺;對于復(fù)古文藝服裝，文字場景也要對口小資女的味道，包括音樂也要搭配得當(dāng);對與美食類，當(dāng)然要給人吃在嘴里的感覺。
 

　　關(guān)注時事，打造流行語，一炮走紅，說起時事，打造流行語，很容易就想到電影上了去了。誠然，電影是創(chuàng)造流行語的好地方。每部電影的上映，總是誕生出流行語。對于新媒體營銷，文案創(chuàng)作是可以借鑒的。但只空嘆羨慕，是無濟(jì)于事的。
 

　　文案創(chuàng)作不是單打獨(dú)斗，好的文案亦需要好的圖片，每個職務(wù)都不是獨(dú)立可以干好的。只有圖片，再精美，有時候意思也不能精確表達(dá)，只有文字就讓讀者覺得枯燥無味。文案人員本身也應(yīng)該具備一定的審美觀念，對于圖片可以不會創(chuàng)作，但領(lǐng)悟能力要有。文案創(chuàng)作從來就沒有一個固定的模式，也沒有固定的風(fēng)格，能夠適應(yīng)各種風(fēng)格才是優(yōu)秀的文案策劃人員。文案不好還想做策劃?那是不可能的了，所以，一定要好好提升自己的文案水平。