新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)門(mén)檻高嗎

　　隨著新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的日漸火熱，新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)自媒體已經(jīng)成為很有前景的發(fā)展領(lǐng)域。很多人都已經(jīng)看到了新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的這個(gè)風(fēng)口，但是對(duì)新手小白來(lái)說(shuō)，新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)并非易事，如何速成新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)高手呢?AAA教育整理了平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容，我們一起來(lái)看一下。

一、全新認(rèn)識(shí)新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)?
 

　　認(rèn)識(shí)新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)之前先跟大家介紹一下什么是新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)?
 

　　我們目前指的新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)是用極其短暫的時(shí)間完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻形式傳播的內(nèi)容。比如我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻?，F(xiàn)在的短視頻基本分為UGC 和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺(tái)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專(zhuān)業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。
 

　　了解了什么是新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)，我們來(lái)認(rèn)識(shí)下新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)。
 

　　新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一系列活動(dòng)。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)目的。
 

二、哪些人適合做新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)
 

　　入行新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的人各種行業(yè)都有，入行門(mén)檻低，他們有剛畢業(yè)的學(xué)生，有工程師轉(zhuǎn)行的，也有沒(méi)讀大學(xué)的普通打工族。但不代表這是一個(gè)簡(jiǎn)單的工作，也不代表這是一個(gè)沒(méi)有大價(jià)值和意義的工作。初期入行者大多認(rèn)為，新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)就是常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，復(fù)制黏貼，寫(xiě)寫(xiě)文章，漲漲粉絲，增加曝光度或者賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品。
 

　　小編覺(jué)得兩個(gè)方向的同學(xué)做新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)個(gè)更有優(yōu)勢(shì)，一種是之前做新媒體運(yùn)營(yíng)或是自媒體的同學(xué)，因?yàn)檫@些同學(xué)有一些優(yōu)勢(shì)，就是他們對(duì)于運(yùn)營(yíng)的基本認(rèn)識(shí)是有的，包括對(duì)數(shù)據(jù)的敏感度等;還有一種就是專(zhuān)業(yè)背景是編導(dǎo)、播音主持、甚至是演員，這幾類(lèi)人群也是可以嘗試走新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)這條道路。
 

三、新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的定位
 

　　無(wú)論是抖音、美拍等新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，還是微信等自媒體，一定要有明確的定位和所屬領(lǐng)域，眉毛胡子一把抓是大忌。
 

　　需要和具體的產(chǎn)品或者服務(wù)相結(jié)合
 

　　1、如果有能變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，就需要把在新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中體現(xiàn)出重點(diǎn)要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或服務(wù)。相比圖文類(lèi)自媒體內(nèi)容，新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)內(nèi)容變現(xiàn)的路徑更短，更直接，反正在抖音賣(mài)美妝產(chǎn)品和食品啥的，一點(diǎn)都不稀奇，用戶隨手操作就下單了。
 

　　2、關(guān)于內(nèi)容變現(xiàn)路徑的問(wèn)題，曾經(jīng)在知乎上有專(zhuān)門(mén)的討論，大概意思是說(shuō)，你瞧不起的那些吃貨主播，比你辛辛苦苦寫(xiě)文章掙錢(qián)更多，更快。
 

　　方案目的要唯一，要具體，要純粹。要有所取舍。
 

四、競(jìng)品分析、內(nèi)容確定
 

　　確定了賬號(hào)的定位，之后就要好好分析面向什么樣的人群，有什么樣的特點(diǎn)，要匹配什么樣的內(nèi)容;如果你不知道自己怎么做人群、內(nèi)容的分析，很簡(jiǎn)單，同領(lǐng)域競(jìng)品大咖怎么做的，就拿小板凳學(xué)著，你要是能把80%的精髓學(xué)到，那就證明你離大咖不遠(yuǎn)了。
 

　　如何分析一個(gè)競(jìng)品賬號(hào)?比如推測(cè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)大小，生產(chǎn)流程，選題方向，目標(biāo)用戶群特征，變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，粉絲運(yùn)營(yíng)等都是關(guān)鍵，這個(gè)需要多練習(xí)，把一個(gè)完整的新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)方案做填空題，就能復(fù)原對(duì)方的運(yùn)營(yíng)思路?？傊鄬W(xué)習(xí)。
 

　　五、新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的制作
 

　　用戶群特性、內(nèi)容確定了，接著就是視頻內(nèi)容的創(chuàng)意，在這里不再贅述，我們說(shuō)一下視頻的制作和剪輯。
 

　　1、如何制作視頻?
 

　　二次創(chuàng)作，成本低
 

　　不是所有的新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)賬號(hào)運(yùn)作，都親自拍攝視頻，有些人會(huì)下載一些視頻上傳，或者去水印修改一下視頻的參數(shù)，當(dāng)然單純的搬運(yùn)工很難得到大家青睞，需要原創(chuàng)視頻或者加工過(guò)的二次原創(chuàng)才能贏得熱度。
 

　　像b站鬼畜視頻，一般都是搬運(yùn)再整理的，也有熱度。像一些美妝視頻、電視劇片段、電影片段等進(jìn)行整合加工，加入自己的解說(shuō)或字幕也可以變成一個(gè)全新的二次創(chuàng)作視頻。但是這部分賬號(hào)很難有超級(jí)流量，但是成本低。
 

　　原創(chuàng)拍攝，成本高，流量大
 

　　二次創(chuàng)作，如果能形成自己的風(fēng)格也可以，但是如果想要良性、高粘性的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，盡量親自動(dòng)手，視頻質(zhì)量、創(chuàng)意更好把控，但是，拍攝成本就出來(lái)了，無(wú)論是時(shí)間成本，還是道具成本，這里強(qiáng)調(diào)一下創(chuàng)意的重要性，好的創(chuàng)意是抓住眼球的利器，跟視頻的質(zhì)量相輔相成。
 

　　2、新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)剪輯軟件
 

　　做新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要工作就是視頻的剪輯包裝，因此掌握視頻剪輯軟件的操作是新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)人員必備的技能。
 

　　平臺(tái)自帶的剪輯工具
 

　　新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)自帶拍攝功能，同時(shí)還自帶簡(jiǎn)單剪輯功能，比如抖音、美拍都有剪輯和特效功能，簡(jiǎn)單的配音樂(lè)和效果什么的沒(méi)問(wèn)題，適合要求簡(jiǎn)單的用戶拍攝需求。但是，目前各平臺(tái)上像這種的合成視頻很多，當(dāng)然，對(duì)應(yīng)的也是太大眾，對(duì)于新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)用戶娛樂(lè)是夠了，但是對(duì)于以新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)為生媒體或機(jī)構(gòu)個(gè)人來(lái)說(shuō)，這些太局限不夠用。
 

　　專(zhuān)業(yè)的剪輯軟件
 

　　常見(jiàn)的軟件有愛(ài)剪輯、快剪輯、萬(wàn)興神剪手、會(huì)聲會(huì)影等，這類(lèi)軟件操作簡(jiǎn)單，上手較快，適合新手，能夠滿足大部分用戶的需要。
 

　　但如果你對(duì)視頻質(zhì)量要求較高，你可以用PR和AE，當(dāng)然，當(dāng)然這類(lèi)軟件的操作也比較復(fù)雜，具體的要求看你需求而定。
 

六、新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要素
 

　　你也學(xué)習(xí)了競(jìng)品大咖的思路，知道了怎么抓目標(biāo)用戶群心理，該產(chǎn)出什么樣的內(nèi)容，也會(huì)了剪輯視頻，但這不是全部，你還需要把你的內(nèi)容好好的包裝運(yùn)作。
 

　　這里有一個(gè)新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)10大要素，一起學(xué)習(xí)一下
 

　　1)視頻段子：結(jié)構(gòu)緊湊，越短越好，人物正臉，情感激發(fā)，情緒喚起，身份認(rèn)同，社交貨幣，情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn)，熱門(mén)梗和配樂(lè)的加成，引發(fā)爭(zhēng)議評(píng)論。段子內(nèi)容在下方詳細(xì)展開(kāi)。

　　2)封面和字幕：封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心。注意封面圖片和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格，打開(kāi)主頁(yè)以后整齊劃一的感覺(jué)。

　　3)配樂(lè)、原聲：允許使用文我的作品原聲。熱門(mén)元素的使用，原聲標(biāo)簽也是一個(gè)重要的流量入口。

　　4)標(biāo)簽：熱門(mén)標(biāo)簽是重要的流量入口。自創(chuàng)標(biāo)簽約等于封閉的流量池。官方活動(dòng)也是通過(guò)標(biāo)簽。

　　5)視頻簡(jiǎn)介文字：引發(fā)評(píng)論，點(diǎn)贊，互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)。還可以@某個(gè)特定的賬號(hào)，做賬號(hào)聯(lián)動(dòng)。

　　6)同框拍攝：允許別人跟我拍同框。一個(gè)獨(dú)有的流量入口，有轉(zhuǎn)發(fā)和展現(xiàn)的功能。

　　7)地址定位：不同的發(fā)布地點(diǎn)啟動(dòng)播放量不一樣，農(nóng)村地廣人稀，城鎮(zhèn)人群多，啟動(dòng)播放量大。

　　　　有網(wǎng)紅地標(biāo)，自帶大量的流量。地點(diǎn)展現(xiàn)在段子文字簡(jiǎn)介下方，會(huì)帶來(lái)身份認(rèn)同和線下偶遇的情感激發(fā)，地點(diǎn)本身也是流量入口和流量池。

　　8)更新投放時(shí)間：特定的投放時(shí)間，啟動(dòng)播放量不一樣。

　　9)評(píng)論區(qū)互動(dòng)：評(píng)論區(qū)互動(dòng)，評(píng)論點(diǎn)贊，可以帶來(lái)二次頁(yè)面打開(kāi)。神評(píng)論也是一種有獲得感的體驗(yàn)。
 

　　10)發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、微信群、微博、b站、貼吧、qq空間、QQ群等，能帶來(lái)基礎(chǔ)啟動(dòng)播放量，同時(shí)多個(gè)自媒體平臺(tái)進(jìn)行二次傳播，都會(huì)帶來(lái)意想不到的傳播效果。