如何做好新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)

　　新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)是現(xiàn)在非常重要的工作崗位，也是企業(yè)不可缺少的工作崗位之一，對(duì)于新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)就是其中的一種，不少人都在疑惑如何才能運(yùn)營(yíng)好自己的新媒體短視頻呢?運(yùn)營(yíng)新媒體短視頻有什么技巧呢?今天AAA教育小編就來(lái)跟大家說(shuō)說(shuō)新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的技巧吧。
 

　　1、做好定位：無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)作還是新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)，都要給自己做好領(lǐng)域的定位工作，朝著自己的領(lǐng)域進(jìn)行視頻創(chuàng)作。領(lǐng)域千萬(wàn)不要一天更換一個(gè)，這樣你前期運(yùn)營(yíng)新媒體短視頻的時(shí)候，因?yàn)轭I(lǐng)域的更換，難以積累粉絲，后期自然就會(huì)放棄。所以進(jìn)行新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的時(shí)候一定要注意領(lǐng)域定位的重要性以及隨便發(fā)布內(nèi)容的后果。
 

　　2、合適平臺(tái)：對(duì)于自媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)對(duì)的平臺(tái)，在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的時(shí)候，主要看你入駐平臺(tái)的流量、用戶人群。即便是視頻內(nèi)容再好，但是如果你選擇的平臺(tái)不合適，或者流量少，也沒有什么太大的作用，沒有用戶閱讀，都是浪費(fèi)力氣。所以進(jìn)行新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的時(shí)候一定要考慮好平臺(tái)，新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)有很多，比如說(shuō)：頭條、大魚、優(yōu)酷、騰訊、搜狐、美拍、抖音等，一定要定位好自己的人群，選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
 

　　3、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：優(yōu)質(zhì)的新媒體短視頻內(nèi)容很重要，進(jìn)行新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的時(shí)候非常忌諱惡劣的搬運(yùn)視頻，沒有解說(shuō)、沒有字幕、沒有開頭結(jié)尾，這種視頻是難以獲得推薦的。創(chuàng)作新媒體短視頻的時(shí)候，一定要結(jié)合自身領(lǐng)域、人群，打造人群真正喜歡的內(nèi)容，根據(jù)需求創(chuàng)作視頻，一定要有自己原創(chuàng)的內(nèi)容。
 

　　4、用戶互動(dòng)性：進(jìn)行新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，一定要積極與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，做好維護(hù)的工作，可以做一些轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，增加用戶體驗(yàn)度。這樣可以更好的了解用戶的需求，才能夠根據(jù)需求進(jìn)行創(chuàng)作，這樣也會(huì)給我們的視頻帶來(lái)更多的流量，是新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的技巧之一。
 

　　隨著新媒體短視頻行業(yè)各項(xiàng)機(jī)制的不斷變化，各新媒體短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大。那么，想要在新媒體短視頻領(lǐng)域獲得自己的一席之地，除了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之外，運(yùn)營(yíng)和制作新媒體短視頻的技巧也不可或缺。
 

一、定位命名
 

　　做短視頻，首先要做的事情就是賬號(hào)定位，這個(gè)思路是什么樣的呢?這里建議如果是個(gè)人號(hào)選擇自己擅長(zhǎng)的技能或者愛好來(lái)定位;如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場(chǎng)需求來(lái)定位。
 

　　舉個(gè)粟子：
 

　　你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影;

　　擅長(zhǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，可以命名xxx說(shuō)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng);

　　某公司做知識(shí)付費(fèi)的，可以命名xxx學(xué)堂。

　　賬號(hào)定位需要把握兩個(gè)核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個(gè)階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。
 

　　內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長(zhǎng)的點(diǎn)，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容;建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對(duì)你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點(diǎn)，也是帶動(dòng)粉絲的增漲重要方式。
 

　　變現(xiàn)路徑，主要包括付費(fèi)知識(shí)、開直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費(fèi)社群、流量廣告等類型。針對(duì)擅長(zhǎng)領(lǐng)域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點(diǎn)的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問(wèn)題了。
 

二、算法邏輯
 

　　了解短視頻平臺(tái)算法，是做短視頻運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺(tái)算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來(lái)的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。
 

　　抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時(shí)，主要人群集中在一二線城市;而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶體驗(yàn)，主要人群在三四線城市。
 

　　讓我們先了解一下抖音的算法機(jī)制：比如你發(fā)一條短視頻，抖音會(huì)給你一個(gè)基礎(chǔ)展現(xiàn)量(比如100)然后系統(tǒng)通過(guò)大數(shù)據(jù)算法模型評(píng)估這幾個(gè)指標(biāo)(主要指轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊，完播率，停留時(shí)長(zhǎng)，停留軌跡，賬號(hào)活躍度，粉絲數(shù))的數(shù)據(jù)，ROBOT機(jī)器人如果判定這條短視頻比較受歡迎，系統(tǒng)會(huì)將這條內(nèi)容推薦到到更大的流量池去展現(xiàn)(比如1000)，如果表現(xiàn)繼續(xù)不錯(cuò)再放到10w或百萬(wàn)級(jí)更多的流量池去展現(xiàn)。并且有些可能會(huì)多次推薦，所以那些千萬(wàn)級(jí)別的播放量的短視頻就是這樣出來(lái)的。
 

　　另外會(huì)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)會(huì)對(duì)你的賬號(hào)做權(quán)重分析，這個(gè)有點(diǎn)像似SEO的PR值。你的權(quán)重分值高，發(fā)的內(nèi)容大概率會(huì)得到更多的流量推薦，分值低展現(xiàn)就少。
 

三、蹭熱點(diǎn)
 

　　蹭熱點(diǎn)是幫助視頻上熱門的有效方法之一。熱點(diǎn)對(duì)于做自媒體的來(lái)說(shuō)是一劑良，它可以無(wú)形之中幫你宣傳你的視頻。熱點(diǎn)永遠(yuǎn)都是我們媒體人所追求的東西，因?yàn)樗跓o(wú)形中為我們?cè)黾痈嗟耐扑]，在抖音上有一個(gè)熱門話題榜，效果還是很可觀的，但是熱點(diǎn)也不一定是熱點(diǎn)新聞，也可以是一些熱門的話題或事情?；蛘咭部梢詮奈⒉?、百度、搜狗的熱搜排行榜中獲取一些靈感：
 

四、選題要新穎
 

　　如果現(xiàn)在在騰訊視頻上搜索“瑜伽”，我們可以發(fā)現(xiàn)都已經(jīng)被很多人拍過(guò)了，但是播放量還是挺高的，對(duì)于這種選題，我們可以學(xué)習(xí)一下，一般播放量高的視頻，畫面都非常的精美，這時(shí)候我們就要好好學(xué)習(xí)一下攝影了，這樣的視頻出來(lái)，播放量一般不會(huì)太差!
 

　　重要的一點(diǎn)是你的選題要容易做，讓用戶看著很舒服，又覺得可信有說(shuō)服力。要想做出一個(gè)爆款視頻，首先得研究你的粉絲定位，研究他們會(huì)喜歡什么樣的內(nèi)容，總的來(lái)說(shuō)，新媒體短視頻的選題很重要，但是你的內(nèi)容不要脫離生活和用戶，從用戶出發(fā)，才能將新媒體短視頻做好。
 

　　可以結(jié)合自己的經(jīng)歷、創(chuàng)意對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造，提到原創(chuàng)天然離不開立異，原創(chuàng)立異內(nèi)容能夠招引更多用戶進(jìn)行瀏覽，而且愈加簡(jiǎn)單獲取引薦，所以生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)候，如果選題結(jié)合自己的創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)造就會(huì)有不錯(cuò)的瀏覽量!
 

五、利用從眾效應(yīng)
 

　　心理學(xué)上有個(gè)典型的現(xiàn)象叫做從眾效應(yīng)。意思就是，當(dāng)一些人看到別人做什么，也會(huì)不由自主地跟著做起來(lái)。比較典型的一個(gè)例子是，大街上，當(dāng)一個(gè)人長(zhǎng)時(shí)間抬頭看天時(shí)，跟著會(huì)有更多的人不約而同地抬頭看天，雖然他們自己也不知道在看什么。
 

　　想要引發(fā)從眾效應(yīng)，就要先造勢(shì)，造的勢(shì)越大引發(fā)的從眾效應(yīng)也就會(huì)越大。先提高人們對(duì)這件事的關(guān)注度，當(dāng)關(guān)注度足夠高之后，再做這件事就能引發(fā)人們的從眾效應(yīng)。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，還是利用人們的好奇心。這個(gè)過(guò)程中，大家對(duì)事情的期望不斷提高，好奇心會(huì)驅(qū)使他們想要一探究竟。
 

四、保證內(nèi)容垂直度
 

　　內(nèi)容垂直度其實(shí)是你發(fā)布的內(nèi)容與你選擇的領(lǐng)域是屬于一個(gè)方向的，而且持續(xù)輸出的內(nèi)容也是在一個(gè)方向。比如選擇的是美妝領(lǐng)域，但是做的內(nèi)容卻是美食，這樣就是不垂直的內(nèi)容。內(nèi)容垂直有兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，一是持續(xù)生產(chǎn)更有招引力的內(nèi)容，二是增加自己的賬號(hào)權(quán)重，不易脫粉。
 

　　內(nèi)容垂直度，不僅僅是體現(xiàn)在內(nèi)容方面，還體現(xiàn)在輸出方式上。許多用戶運(yùn)營(yíng)新媒體短視頻一段時(shí)間之后會(huì)覺得比較費(fèi)事，于是會(huì)挑選圖文樣式運(yùn)營(yíng)。這樣做也是沒有考慮到內(nèi)容垂直度的問(wèn)題，是我們不建議的做法。
 

五、保證內(nèi)容質(zhì)量和更新頻率
 

　　新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)一定要保證內(nèi)容質(zhì)量，當(dāng)自己生產(chǎn)內(nèi)容出現(xiàn)畫質(zhì)不明晰、字幕錯(cuò)別字較多、伴奏不和諧等問(wèn)題時(shí)，用戶體驗(yàn)不好，跳出率就會(huì)非常高。而視頻完播率、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等就更不能保證。所以，在制作新媒體短視頻的過(guò)程中，一定要注意這些細(xì)節(jié)，保證輸出的內(nèi)容的可競(jìng)爭(zhēng)性。除了內(nèi)容質(zhì)量之外，還要保證內(nèi)容的更新頻率，斷更或者停更除了會(huì)影響自己的賬號(hào)權(quán)重之外，也會(huì)同時(shí)伴隨著掉粉的情況。
 

六、互動(dòng)裂變
 

　　如果你的新媒體短視頻賬號(hào)獲得了一定數(shù)量的粉絲后，長(zhǎng)時(shí)間不再有新粉增漲，這說(shuō)明你沒有充分利用自己的資源。當(dāng)我們的新媒體短視頻賬號(hào)發(fā)布了一定量的新媒體短視頻且建立了一定的粉絲基礎(chǔ)后，一定要關(guān)注視頻下方的評(píng)論，并給予回復(fù)，提高評(píng)論區(qū)的互動(dòng)。跟賬號(hào)的忠實(shí)粉絲打好關(guān)系，建立信任感，這些忠實(shí)粉絲會(huì)自動(dòng)自發(fā)地免費(fèi)幫你宣傳，向身邊的朋友、同事等推薦你的賬號(hào)。新粉的不斷涌入，你的內(nèi)容持續(xù)穩(wěn)定的輸出，且能讓這些新粉也真實(shí)地喜歡上你的新媒體短視頻內(nèi)容，那么，他們也會(huì)變成忠粉。忠實(shí)粉絲的基數(shù)也因此擴(kuò)大，循環(huán)往復(fù)，你的賬號(hào)粉絲數(shù)也會(huì)越來(lái)越多。
 

　　七、做好定位無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)作還是新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)，都要給自己做好領(lǐng)域的定位工作，朝著自己的領(lǐng)域進(jìn)行視頻創(chuàng)作。領(lǐng)域千萬(wàn)不要一天更換一個(gè)，這樣你前期運(yùn)營(yíng)新媒體短視頻的時(shí)候，因?yàn)轭I(lǐng)域的更換，難以積累粉絲，后期自然就會(huì)放棄。所以進(jìn)行新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的時(shí)候一定要注意領(lǐng)域定位的重要性以及隨便發(fā)布內(nèi)容的后果。
 

　　八、合適平臺(tái)對(duì)于自媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)對(duì)的平臺(tái)，在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的時(shí)候，主要看你入駐平臺(tái)的流量、用戶人群。即便是視頻內(nèi)容再好，但是如果你選擇的平臺(tái)不合適，或者流量少，也沒有什么太大的作用，沒有用戶閱讀，都是浪費(fèi)力氣。所以進(jìn)行新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的時(shí)候一定要考慮好平臺(tái)，新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)有很多，比如說(shuō)：頭條、大魚、優(yōu)酷、騰訊、搜狐、美拍、抖音等，一定要定位好自己的人群，選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
 

　　九、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的新媒體短視頻內(nèi)容很重要，進(jìn)行新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的時(shí)候非常忌諱惡劣的搬運(yùn)視頻，沒有解說(shuō)、沒有字幕、沒有開頭結(jié)尾，這種視頻是難以獲得推薦的。創(chuàng)作新媒體短視頻的時(shí)候，一定要結(jié)合自身領(lǐng)域、人群，打造人群真正喜歡的內(nèi)容，根據(jù)需求創(chuàng)作視頻，一定要有自己原創(chuàng)的內(nèi)容。04.用戶互動(dòng)性進(jìn)行新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，一定要積極與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，做好維護(hù)的工作，可以做一些轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，增加用戶體驗(yàn)度。這樣可以更好的了解用戶的需求，才能夠根據(jù)需求進(jìn)行創(chuàng)作，這樣也會(huì)給我們的視頻帶來(lái)更多的流量，是新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的技巧之一。
 

十、推薦機(jī)制
 

　　短視頻平臺(tái)推薦的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)主要有轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊，完播率，停留時(shí)長(zhǎng)，停留軌跡，賬號(hào)活躍度，粉絲數(shù)等等。接下來(lái)我們就圍繞幾個(gè)重點(diǎn)指標(biāo)來(lái)做個(gè)分解，來(lái)幫助大家獲取更多的推薦機(jī)會(huì)。
 

　　1. 轉(zhuǎn)發(fā)
 

　　轉(zhuǎn)發(fā)，建立在用戶喜歡的基礎(chǔ)上，愿意把內(nèi)容分享給身邊的朋友。想要獲得更多的推薦，就要發(fā)動(dòng)朋友去轉(zhuǎn)發(fā)，這是抖音推薦機(jī)制的一個(gè)核心點(diǎn)。
 

　　推薦思路是多加些相關(guān)的微信群，平時(shí)多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行;短視頻一出來(lái)這些就分享這些群里，就順?biāo)浦哿恕?br />  

　　或者專門建個(gè)抖音互動(dòng)群，群里誰(shuí)發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計(jì)所有成員都會(huì)愿意去分享吧。
 

　　2. 完播率
 

　　浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂(lè)子。
 

　　如果一個(gè)視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎;所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。
 

　　選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類的話述吸引用戶。
 

　　3. 評(píng)論/點(diǎn)贊
 

　　評(píng)論和點(diǎn)贊也是推薦機(jī)制重要評(píng)判項(xiàng)。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評(píng)論，這個(gè)方法有很多，比如用問(wèn)答方式、用引爭(zhēng)議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。
 

　　另外評(píng)論區(qū)的亮點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，往往評(píng)論區(qū)會(huì)比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評(píng)論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點(diǎn)和梗也要有。
 

　　如果在評(píng)論少的可憐的情況，自己就得用小號(hào)可以派出用場(chǎng)了，看看如何運(yùn)用好這小號(hào)去帶動(dòng)評(píng)論區(qū)用戶。
 

　　4. 活躍度/粉絲數(shù)
 

　　這里要說(shuō)的是首先你的賬號(hào)每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點(diǎn)點(diǎn)贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評(píng)論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。
 

　　5. 停留時(shí)長(zhǎng)/停留軌跡
 

　　當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點(diǎn)進(jìn)你主頁(yè)進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。
 

　　這種操作也會(huì)被記錄到，會(huì)加分。上面說(shuō)到的賬號(hào)定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語(yǔ)錄，配個(gè)近期流行的音樂(lè)，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去也可能會(huì)火。
 

　　還有些賬號(hào)做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個(gè)視頻，這也是一種增加停留時(shí)長(zhǎng)的辦法。
 

十一、內(nèi)容輸出
 

　　保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡(jiǎn)單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個(gè)人號(hào)，企業(yè)號(hào)還好大家按計(jì)劃開展工作。

　　個(gè)人號(hào)的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個(gè)戰(zhàn)勝懶惰的過(guò)程，這個(gè)需要堅(jiān)持，所以說(shuō)做自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容很重要，那樣才不會(huì)覺得枯燥和乏味。

　　下面我們來(lái)看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉?
 

　　1. 緊貼熱點(diǎn)
 

　　要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近保時(shí)捷女司機(jī)橫行熱點(diǎn)特別火，你如果多宣傳一些社會(huì)正能量的內(nèi)容很容易帶粉。
 

　　2. 獨(dú)具特色
 

　　特色這個(gè)玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。

　　長(zhǎng)得漂亮，身材又好，還多才藝，這個(gè)在哪都是容易紅的。比如學(xué)貓叫那個(gè)大胡子，西門飄飄，空空這些，他們的走紅無(wú)一例外都是因?yàn)橛凶约旱膇con，丑到一定境界也是讓人印象深刻的，所謂物極必反。

　　而且經(jīng)?？雌鋵?shí)會(huì)慢慢忽略長(zhǎng)相，反而會(huì)發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)。
 

　　3. 技術(shù)特效
 

　　會(huì)點(diǎn)技術(shù)活還是沒重要的，如會(huì)ps、動(dòng)畫制作、攝影、會(huì)剪會(huì)編會(huì)特效、會(huì)文案，將這些些通過(guò)一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。

　　像黑臉V、戴美施、陳仕賢這種都玩的很高級(jí)，接的品牌廣告也都很有逼格，看你適合哪一種。
 

　　4. 打情感牌
 

　　多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的，文案和音樂(lè)要觸動(dòng)人心，get到某個(gè)點(diǎn)，或許會(huì)給你帶來(lái)意想不到的收獲。