抖音短視頻吃雞戲精野生脆脆如何上的熱門

　　大家好，我是朝9晚6。一個(gè)每天按時(shí)9點(diǎn)上班，6點(diǎn)下班的AAA教育已畢業(yè)的新媒體短視頻專業(yè)學(xué)生。
 

　　4月17日早上，我像往常一樣打開我此時(shí)實(shí)習(xí)單位的一個(gè)短視頻數(shù)據(jù)平臺(tái)，習(xí)慣性的看一看抖音上面的榜單。
 

　　不同以往，一個(gè)扎眼，但一點(diǎn)也不熟悉的id在抖音排行上升44位，躍居抖音周榜第7。
 

　　第一次，一個(gè)陌生紅人讓我的視線，絲毫沒有停留在papi醬和陳翔六點(diǎn)半上面，盡管他們本周分別在抖音排行第2和第8位。
 

　　這個(gè)ID叫【野生脆脆】。

　　也許，一開始你和我一樣，作為日刷抖音1000條的老司機(jī)，仍然不認(rèn)識(shí)這位叫做“野生脆脆”的紅人。但事實(shí)上我要告訴你一個(gè)吃驚的數(shù)據(jù)，這位紅人本周新增粉絲50.6W，單集作品均播放量在905.4W，不像其他因?yàn)槟骋粋€(gè)作品爆紅的的紅人一樣，她的每一個(gè)作品，單集點(diǎn)贊量最低2W以上，所有視頻平均點(diǎn)贊量在28.1w次 。
 

　　然后，當(dāng)我打開抖音，隨便看完一個(gè)視頻之后，之前還在問自己的那個(gè)問題—為什么這個(gè)陌生的“野生脆脆”能夠取得上面的成就?一瞬間，有了答案!
 

　　因?yàn)檫@個(gè)人，分明就是一個(gè)被吃雞耽誤的導(dǎo)演，善于將現(xiàn)實(shí)生活里各種搞笑幽默的場(chǎng)景，在絕地求生的游戲世界里演繹得更為生動(dòng)有趣。
 

　　抖音作品頁面一覽
 

　　在這里能看見各種前所未聞的吃雞生活：
 

　　這里有吃雞界的第一屆拳王爭(zhēng)霸賽;有三缺一，等你就來的搓麻將;有高價(jià)回收廢品卻上門維修煤氣罐喪命的故事;有碰瓷，有見家長(zhǎng)、有情侶吵架，還有珍愛生命系列的吃雞公益廣告，更有駕考、告白、歌曲改編等秀逗場(chǎng)景。
 

　　但，如果我們只把這個(gè)當(dāng)作一個(gè)獵奇、搞笑、幽默的吃雞視頻，卻不深究其背后的創(chuàng)作思路，就太對(duì)不起觀眾和看眾了。
 

　　事實(shí)上，這種吃雞視頻在抖音里屢見不鮮，這不是個(gè)例，而是一個(gè)群體，一個(gè)龐大的，在抖音上展示吃雞這款游戲所帶來的兄弟情義，花式撩妹套路，和各種神仙外掛的群體。
 

　　但這位野生脆脆，卻很明顯有自己的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容節(jié)奏，保持每一個(gè)作品算得上小熱門。

　　編者在對(duì)她的視頻反復(fù)觀看，和評(píng)論區(qū)的觀察分析后，發(fā)現(xiàn)了很多典型的梗和玩法后面的新意，還發(fā)現(xiàn)有些短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)竟然能達(dá)到5 – 12w+，播放量最高到150w+。
 

　　有人說，離開了評(píng)論區(qū)，都不知道抖音的笑點(diǎn)在哪兒了。而這位野生脆脆的作品卻是讓你不進(jìn)入評(píng)論區(qū)的靈魂，也可以get到笑點(diǎn)。
 

　　可以說是在抖音的社區(qū)屬性逐漸成為吸引用戶的主導(dǎo)因素下，少數(shù)選擇去將短視頻內(nèi)容本身的重要性做提高的創(chuàng)作者。
 

　　下面我將選擇她的一些火爆視頻，從內(nèi)容定位、內(nèi)容的畫面呈現(xiàn)形式和基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)3個(gè)方面，來分析背后的典型玩法和新意，來幫助你在日后的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)中有一些啟發(fā)。
 

1、內(nèi)容定位
 

　?、?【珍愛生命，請(qǐng)遠(yuǎn)離XX】系列公益廣告
 

　　小編看完這個(gè)系列的廣告，和所有的人感覺都相同：

　　同樣是九年義務(wù)教育，她怎么那么優(yōu)秀?

　　同樣是98元買來的游戲，為什么她可以做公益?

　　不得不說，這個(gè)系列主題，劇情大反轉(zhuǎn)之后的公益廣告，讓所有人措手不及。
 

　?、?利用游戲場(chǎng)景導(dǎo)演當(dāng)下的熱門話題
 

　　從駕考與非法營(yíng)運(yùn)、麻將三缺一、到碰瓷、相親見家長(zhǎng)等等，這些在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中每隔一段時(shí)間便會(huì)形成熱點(diǎn)的話題，野生脆脆在絕地求生的虛擬世界里活脫脫的導(dǎo)演了一把。

　　這就和抖音的定位“記錄美好生活”在一個(gè)主旋律上，只不過野生脆脆將“記錄美好生活”的場(chǎng)景搬到了游戲場(chǎng)景。
 

　?、?絕地求生的腦洞配音演員
 

　　還記得前段時(shí)間，大火的電影《頭號(hào)玩家》嗎?
 

　　很多聽過這首《野生脆脆之我很我吃不到雞》的玩家，在看頭號(hào)玩家時(shí)，就聽出了電影中的一段插曲就是這首歌。改編自劉德華《我恨我癡心》，配上豐富的表情，脆脆的聲音和又唱又跳的舞動(dòng)，讓很多聽過的人直呼洗腦。除此之外，還有一首歌曲《是掛是掛是掛》，也同樣讓玩家在被KO的時(shí)候，滿腦子都在循壞這個(gè)曲調(diào)，覺得對(duì)手就是個(gè)掛。
 

　?、?游戲撩妹系列套路
 

　　抖音上面比較容易獲得熱門的一類內(nèi)容就是各種花式撩妹，撩帥哥的套路。離開現(xiàn)實(shí)世界的美女帥哥，不見了那些阿貓阿狗的貓糧狗糧，野生脆脆在游戲的虛擬世界里用自己的梗玩起自己的套路。
 

2、內(nèi)容的畫面呈現(xiàn)形式
 

　?、?真人出鏡
 

　　這一點(diǎn)，抖音大號(hào)躺倒鴨創(chuàng)始人張克南和抖音達(dá)人是有請(qǐng)教的，可以比較負(fù)責(zé)人地告訴大家，抖音更愿意扶持露臉的賬號(hào)，這和抖音的社交屬性是密不可分的。

　　在所有發(fā)布吃雞視頻的賬號(hào)來看，能夠有真人出鏡的作品，真心不多。
 

　?、?表情動(dòng)作到位
 

　　這點(diǎn)不多說了，直接看圖。

　　能說會(huì)道之人千千萬萬，唯有表情動(dòng)作到位者才能鶴立雞群。
 

　?、?滿分洗腦配音
 

　　在目前發(fā)布的42個(gè)作品里面，評(píng)論最多的就是，“一個(gè)被吃雞耽誤的配音演員”。即使知道有時(shí)候是變聲器，但還是忍不住為配音的酥、軟、脆買單了。

　　其次，選取一些用戶認(rèn)知度較高的背景音樂，或者和視頻內(nèi)容完美配合的音樂。
 

3、編輯，發(fā)布與維護(hù)
 

　?、?發(fā)布時(shí)間
 

　　這個(gè)邏輯基本相同——什么時(shí)候用戶多，就什么時(shí)候發(fā)布。

　　一般情況下，下班之后大概是19:00會(huì)有一個(gè)作品。
 

　?、?善用標(biāo)題在評(píng)論區(qū)引發(fā)互動(dòng)
 

　　這個(gè)和公眾號(hào)的原理一樣，對(duì)內(nèi)容的播放量、完播率、分享量、分享后的點(diǎn)擊量都有很大影響。

　　在視頻播放的過程中，標(biāo)題實(shí)際上就成了一個(gè)備注，如果設(shè)置得當(dāng)，也能發(fā)揮很大的作用。比如和內(nèi)容配合起來玩梗，或者引導(dǎo)用戶留言評(píng)論等。

　　例如：麻將三缺一，來不來!

　　科目四的題目對(duì)你來說有難度嗎?

　　是不是全世界的教練都是這樣的?

　　情侶吃雞的吵架日常!你們也是這樣的嗎?

　　分析到這里，想起劉超毅老師說過關(guān)于抖音的算法：
 

　　“在我看來，抖音的算法是極具魅力的。這個(gè)魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。
 

　　在微博和公眾號(hào)上，如果你沒有粉絲的話，你發(fā)的內(nèi)容就不會(huì)有人看。但是抖音就不一樣，你可以完全沒有粉絲。所有的抖音的用戶，你拍的任何一個(gè)視頻，無論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞，發(fā)布了之后一定會(huì)有播放量，從幾十到上千都有可能。
 

　　這個(gè)我們把它叫做流量池，抖音會(huì)根據(jù)算法給每一個(gè)作品的人分配一個(gè)流量池。
 

　　之后，抖音根據(jù)你在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)，決定是把你的作品推送給更多人，還是就此打住。因此，抖音的算法讓每一個(gè)有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，得到了跟大號(hào)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
 

　　從野生脆脆的作品所取得的數(shù)據(jù)來看，應(yīng)該算是抖音中一個(gè)反算法機(jī)制和反時(shí)間效應(yīng)的一個(gè)案例，其關(guān)鍵是她在眾多吃雞類視頻作品中，尋找到了獨(dú)特的內(nèi)容切入和定位，以及真人出鏡+豐富到位的表情+滿分洗腦配音的視頻內(nèi)容組合呈現(xiàn)形式。
 

　　在這謝謝AAA教育新媒體劉老師的指導(dǎo)，我寫下這篇文章后面有老師辛苦的指導(dǎo)和全方位的分析，自己不懂得問題，通過這次的一個(gè)發(fā)現(xiàn)也學(xué)到很多實(shí)踐的東西，感覺步入工作會(huì)遇到很多疑難雜癥的問題，但是最后都會(huì)迎刃而解，從中收獲頗豐，痛并快樂著!